編者按
為推動學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育走深走實走心，牢牢把握“學思想、強黨性、重實踐、建新功”的總要求，堅持學思用貫通、知信行統(tǒng)一，真正把馬克思主義看家本領(lǐng)學到手，自覺用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導實踐、推動工作，頂端新聞聯(lián)合河南省社會科學院策劃推出“主題教育一起學”系列理論文章，在新時代新征程上高揚旗幟，凝心鑄魂。
頂端新聞特約專家 楊波
黨的二十大報告指出，“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路”，“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”，“不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。而“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”，正是黨中央和國務(wù)院立足全局、著眼長遠作出的重大決策部署，也是河南省委省政府堅定文化自信、賡續(xù)歷史文脈的具體行動，是推進河南省文化和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效、創(chuàng)新創(chuàng)造的重要舉措。
一、從政策到行動：在探索實踐中尋找發(fā)力點
目標定位越來越明確。2022年，河南省委、省政府印發(fā)了《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》等文件，提出要將河南建設(shè)成為中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地，同時明確提出到2025年、2035年、2050年三個重要時間節(jié)點的發(fā)展目標，讓“以中原文化、黃河文化為代表的中華文化成為世界廣泛認同的文明形態(tài)”，“文旅文創(chuàng)成為高水平實現(xiàn)現(xiàn)代化河南的重要標志”。這些規(guī)劃的印發(fā)與實施，意味著新時期河南文化強省戰(zhàn)略的目標越來越明確，已經(jīng)從宏觀層面落實到具體行動。
政策扶持越來越完善。2022年以來，河南省相關(guān)部門先后印發(fā)了《關(guān)于抓好促進旅游業(yè)恢復發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》《關(guān)于開展文化和旅游消費助企惠民行動的通知》《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》《關(guān)于印發(fā)進一步促進消費若干政策措施的通知》《關(guān)于印發(fā)進一步促進文化和旅游消費若干政策措施的通知》等一系列實施意見，真正把促進文化和旅游發(fā)展落到實處、落到細處、落到具體處，在整合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)文化資源、豐富文化旅游生產(chǎn)內(nèi)容、完善文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展文化旅游消費空間等方面發(fā)揮了積極作用。
數(shù)字文創(chuàng)越來越有料。河南電視臺持續(xù)推出的“節(jié)日奇妙游”系列，通過數(shù)字化、藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，將中國傳統(tǒng)節(jié)日以更加直觀的方式展現(xiàn)出來，受到海內(nèi)外觀眾的高度贊揚，成為展示和推廣中原文化、黃河文化的重要名片。河南省博物院運用5G技術(shù)、視頻播放器、3D影像等技術(shù)手段，開發(fā)了一系列如“一起考古吧”“全國首個AR彈幕服務(wù)”“甲骨文今日宜”“全國首款有聲數(shù)字紀念票”等符合現(xiàn)代生活需要的數(shù)字化互動文創(chuàng)產(chǎn)品，讓館藏文物從傳統(tǒng)的靜態(tài)展示演變?yōu)闀r尚的“主動交互”，迅速成為“網(wǎng)紅”博物館。2023年6月，河南博物院參選的文創(chuàng)產(chǎn)品“玉佩棒棒糖”，由榮獲第二屆全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動終評會的全國十佳文創(chuàng)產(chǎn)品。
文旅消費越來越高漲。文化旅游融合激發(fā)了群眾的消費意愿，文化政策提振了群眾的消費信心。其中，2023年春節(jié)期間河南省共接待游客3375.28萬人次；旅游總收入達到175.21億元，較2022年同期分別增長21.90%和34.00%。其中，在接待旅游人數(shù)方面，南陽、鄭州、開封、洛陽、信陽5個地市位居全省第一方陣，分別達到938.0萬人次、715.0萬人次、714.2萬人次、593.9萬人次、431.4萬人次；在旅游收入方面，鄭州、開封、洛陽、南陽、焦作5個地市分別以46.4億元、34.8億元、32.3億元、27.5億元、20.7億元的收入位居前五名；在人均消費方面，安陽、鄭州、洛陽、開封、信陽5個地市位居前列，人均消費數(shù)據(jù)分別是848.68元、648.81元、543.56元、487.43元、456.65元，表現(xiàn)出喜人的文旅消費潛力。
二、從體制到要素：在深度融合中尋找突破點
一體化管理體制機制尚需完善。從資源整合層面看，河南文旅投資集團的成立在一定程度上可緩解河南投融資平臺缺乏的問題，但相對于全省18地市的發(fā)展而言，很多歷史文化密碼仍“藏在深閨人未識”。如何解決資金投入來源渠道單一，吸引社會資本持續(xù)投入，健全文化和旅游資源一體化管理機制，有效釋放博物院（館）等公益性文化機構(gòu)的生機和活力，解決文化旅游與城市一體化建設(shè)、黃河文化建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等領(lǐng)域的交叉建設(shè)問題，仍是制約河南文化旅游發(fā)展的現(xiàn)實困境。
文旅品牌綜合影響力有待提升。在邁點研究院發(fā)布的“2022年文旅集團品牌影響力100強榜單”中，排名前十的品牌及其MBI指數(shù)分別是攜程集團855.6、華僑城集團674.9、中國旅游集團636.3、復星旅文620.1、曲江文旅578.0、中國東方演藝集團473.1、中國中免441.5、凱撒旅業(yè)424.9、首旅集團407.0、鋒尚文化381.4，沿黃九省區(qū)只有陜西的曲江文旅進入前十，河南沒有一家企業(yè)入圍。從上述榜單的排名位置和數(shù)量均可看出，河南省文旅資源優(yōu)勢與綜合影響力還不相匹配，在國內(nèi)影響力方面還需尋求突破。
文旅龍頭企業(yè)仍需持續(xù)發(fā)力。2022年以來，河南系統(tǒng)謀劃、持續(xù)推動“行走河南·讀懂中國”品牌塑造，極大提升了河南的文化形象和文化地位。根據(jù)邁點研究院推出的《2022年4月中國文旅業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，河南銀基文旅集團、建業(yè)文旅集團、洛陽文旅集團、河南文旅投資集團分別以第35位、36位、37位、96位入選4月份“全國文旅集團品牌影響力百強榜”榜單，其中銀基文旅集團是二次入榜，在全國大型民營文化企業(yè)中排名第5位。但到目前為止，河南還沒有一家上市的本土文旅企業(yè)，甚至連影響較大的建業(yè)文旅集團在各種主客觀因素影響下也步履維艱。打造文旅業(yè)的旗艦勁旅，亟需提升本土龍頭企業(yè)發(fā)展的數(shù)量、質(zhì)量與韌性。
文化消費潛力仍需深入挖掘。當前，人們對文化產(chǎn)品的需求更加個性化、理性化、多元化，這就要求文旅市場及時做出轉(zhuǎn)變和應(yīng)對。如2020年河南文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重（4.06％）雖然位居黃河流域第二名，但與全國平均值4.43％相比還有差距，與北京10.49％、浙江6.95％、上海6.13％、廣東5.59％相比，還有很大提升空間。再如2021年，河南城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入與人均消費支出均低于全國平均水平，其中河南居民人均文化娛樂消費支出只有445.4元，與同期排名前四的上海1719.2元、北京1367.1元、天津1089.1元、浙江958.5元相比差距很大，也低于同屬于中部六省的湖南743.6元、湖北580.3元、安徽531.2元、江西501.5元，僅略高于山西441.2元，亟需進一步挖掘文化消費的內(nèi)生動力。
三、從方法到路徑：在開放視野中尋找創(chuàng)新點
打好組合拳，推動文化資源有效整合。推動文化資源有效整合，是關(guān)乎河南文化旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要問題。一是通過自然地理資源與文化資源融合，傾力打造黃河文化旅游帶。二是通過歷史人文資源和文化資源融合，依托鄭州、開封、洛陽、安陽四大歷史古都，重點建設(shè)古都文化片區(qū)。三是通過多種資源有效整合，積極推進國家級、省級全域旅游示范區(qū)建設(shè)，打造出業(yè)態(tài)更完整、設(shè)施更完備、服務(wù)更到位的國家級文化產(chǎn)業(yè)鏈條。
瞄準新賽道，推動數(shù)字賦能創(chuàng)新創(chuàng)造。新技術(shù)的迭代和突破為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展賽道，數(shù)字賦能則成為有力的創(chuàng)新點。一是建設(shè)數(shù)字博物館，對黃河、嵩山等自然景觀和龍門石窟、少林寺、古城遺址等重要文化遺產(chǎn)實行數(shù)字化保護展示。二是構(gòu)建網(wǎng)上云平臺，對黃河、大運河、長城、長征國家文化公園（河南段）進行線上規(guī)劃、展出和管理運營。三是建設(shè)河南省文創(chuàng)文旅融合數(shù)字創(chuàng)意中心，利用數(shù)字傳媒打響“行走河南 讀懂中國”文化招牌。四是建設(shè)數(shù)字文旅智慧產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展保駕護航。
培育主陣地，推動產(chǎn)業(yè)要素功能融合。隨著城市化進程的加快，資金、技術(shù)、人力等要素不斷流向城市，城市已成為文旅發(fā)展的主陣地。在智聯(lián)招聘攜手“澤平宏觀”發(fā)布的《中國城市人才吸引力排名：2022》中，河南只有鄭州、洛陽和新鄉(xiāng)3個城市上榜，分別位列第18名、第71名、第100名，遠遠落后于先進省市的推進力度，亟需培養(yǎng)更多創(chuàng)新型科技人才和各類急需緊缺專門人才。同時，河南應(yīng)建設(shè)一批以鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)為代表的文化產(chǎn)業(yè)中心，既體現(xiàn)出層次多樣、韻味豐富的城市內(nèi)涵，又能實現(xiàn)城市內(nèi)部各板塊之間的功能互融，為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展空間。
聚焦Z世代，推動文化消費轉(zhuǎn)型升級。近年來，人們對文化消費的多元需求刺激著文化產(chǎn)業(yè)由單一型業(yè)務(wù)向綜合供應(yīng)鏈服務(wù)轉(zhuǎn)型。Z世代逐漸成為中國文化消費市場的主力軍，夜經(jīng)濟成為刺激文化消費的新的著力點，也是尚未充分開拓的新領(lǐng)域。應(yīng)按照河南“建設(shè)30個省級夜間文旅消費集聚區(qū)”的目標定位，推動城市與地區(qū)之間的互動聯(lián)合，打造特色鮮明的中原文化品牌，鼓勵和推動夜間文化和旅游經(jīng)濟的發(fā)展，持續(xù)提升河南文化的綜合影響力和區(qū)域競爭力。
專家名片
楊波｜河南省社會科學院文學研究所研究員
