編者按

為推動(dòng)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育走深走實(shí)走心，牢牢把握“學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實(shí)踐、建新功”的總要求，堅(jiān)持學(xué)思用貫通、知信行統(tǒng)一，真正把馬克思主義看家本領(lǐng)學(xué)到手，自覺(jué)用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作，頂端新聞聯(lián)合河南省社會(huì)科學(xué)院策劃推出“主題教育一起學(xué)”系列理論文章，在新時(shí)代新征程上高揚(yáng)旗幟，凝心鑄魂。

頂端新聞特約專家 楊波

黨的二十大報(bào)告指出，“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，必須堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路”，“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”，“不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。而“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，正是黨中央和國(guó)務(wù)院立足全局、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)作出的重大決策部署，也是河南省委省政府堅(jiān)定文化自信、賡續(xù)歷史文脈的具體行動(dòng)，是推進(jìn)河南省文化和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效、創(chuàng)新創(chuàng)造的重要舉措。

一、從政策到行動(dòng)：在探索實(shí)踐中尋找發(fā)力點(diǎn)

目標(biāo)定位越來(lái)越明確。2022年，河南省委、省政府印發(fā)了《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》等文件，提出要將河南建設(shè)成為中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地，同時(shí)明確提出到2025年、2035年、2050年三個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的發(fā)展目標(biāo)，讓“以中原文化、黃河文化為代表的中華文化成為世界廣泛認(rèn)同的文明形態(tài)”，“文旅文創(chuàng)成為高水平實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化河南的重要標(biāo)志”。這些規(guī)劃的印發(fā)與實(shí)施，意味著新時(shí)期河南文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的目標(biāo)越來(lái)越明確，已經(jīng)從宏觀層面落實(shí)到具體行動(dòng)。

政策扶持越來(lái)越完善。2022年以來(lái)，河南省相關(guān)部門(mén)先后印發(fā)了《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》《關(guān)于開(kāi)展文化和旅游消費(fèi)助企惠民行動(dòng)的通知》《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)若干政策措施的通知》《關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干政策措施的通知》等一系列實(shí)施意見(jiàn)，真正把促進(jìn)文化和旅游發(fā)展落到實(shí)處、落到細(xì)處、落到具體處，在整合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)文化資源、豐富文化旅游生產(chǎn)內(nèi)容、完善文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展文化旅游消費(fèi)空間等方面發(fā)揮了積極作用。

數(shù)字文創(chuàng)越來(lái)越有料。河南電視臺(tái)持續(xù)推出的“節(jié)日奇妙游”系列，通過(guò)數(shù)字化、藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日以更加直觀的方式展現(xiàn)出來(lái)，受到海內(nèi)外觀眾的高度贊揚(yáng)，成為展示和推廣中原文化、黃河文化的重要名片。河南省博物院運(yùn)用5G技術(shù)、視頻播放器、3D影像等技術(shù)手段，開(kāi)發(fā)了一系列如“一起考古吧”“全國(guó)首個(gè)AR彈幕服務(wù)”“甲骨文今日宜”“全國(guó)首款有聲數(shù)字紀(jì)念票”等符合現(xiàn)代生活需要的數(shù)字化互動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓館藏文物從傳統(tǒng)的靜態(tài)展示演變?yōu)闀r(shí)尚的“主動(dòng)交互”，迅速成為“網(wǎng)紅”博物館。2023年6月，河南博物院參選的文創(chuàng)產(chǎn)品“玉佩棒棒糖”，由榮獲第二屆全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動(dòng)終評(píng)會(huì)的全國(guó)十佳文創(chuàng)產(chǎn)品。

文旅消費(fèi)越來(lái)越高漲。文化旅游融合激發(fā)了群眾的消費(fèi)意愿，文化政策提振了群眾的消費(fèi)信心。其中，2023年春節(jié)期間河南省共接待游客3375.28萬(wàn)人次；旅游總收入達(dá)到175.21億元，較2022年同期分別增長(zhǎng)21.90%和34.00%。其中，在接待旅游人數(shù)方面，南陽(yáng)、鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)、信陽(yáng)5個(gè)地市位居全省第一方陣，分別達(dá)到938.0萬(wàn)人次、715.0萬(wàn)人次、714.2萬(wàn)人次、593.9萬(wàn)人次、431.4萬(wàn)人次；在旅游收入方面，鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)、南陽(yáng)、焦作5個(gè)地市分別以46.4億元、34.8億元、32.3億元、27.5億元、20.7億元的收入位居前五名；在人均消費(fèi)方面，安陽(yáng)、鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、信陽(yáng)5個(gè)地市位居前列，人均消費(fèi)數(shù)據(jù)分別是848.68元、648.81元、543.56元、487.43元、456.65元，表現(xiàn)出喜人的文旅消費(fèi)潛力。

二、從體制到要素：在深度融合中尋找突破點(diǎn)

一體化管理體制機(jī)制尚需完善。從資源整合層面看，河南文旅投資集團(tuán)的成立在一定程度上可緩解河南投融資平臺(tái)缺乏的問(wèn)題，但相對(duì)于全省18地市的發(fā)展而言，很多歷史文化密碼仍“藏在深閨人未識(shí)”。如何解決資金投入來(lái)源渠道單一，吸引社會(huì)資本持續(xù)投入，健全文化和旅游資源一體化管理機(jī)制，有效釋放博物院（館）等公益性文化機(jī)構(gòu)的生機(jī)和活力，解決文化旅游與城市一體化建設(shè)、黃河文化建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等領(lǐng)域的交叉建設(shè)問(wèn)題，仍是制約河南文化旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境。

文旅品牌綜合影響力有待提升。在邁點(diǎn)研究院發(fā)布的“2022年文旅集團(tuán)品牌影響力100強(qiáng)榜單”中，排名前十的品牌及其MBI指數(shù)分別是攜程集團(tuán)855.6、華僑城集團(tuán)674.9、中國(guó)旅游集團(tuán)636.3、復(fù)星旅文620.1、曲江文旅578.0、中國(guó)東方演藝集團(tuán)473.1、中國(guó)中免441.5、凱撒旅業(yè)424.9、首旅集團(tuán)407.0、鋒尚文化381.4，沿黃九省區(qū)只有陜西的曲江文旅進(jìn)入前十，河南沒(méi)有一家企業(yè)入圍。從上述榜單的排名位置和數(shù)量均可看出，河南省文旅資源優(yōu)勢(shì)與綜合影響力還不相匹配，在國(guó)內(nèi)影響力方面還需尋求突破。

文旅龍頭企業(yè)仍需持續(xù)發(fā)力。2022年以來(lái)，河南系統(tǒng)謀劃、持續(xù)推動(dòng)“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌塑造，極大提升了河南的文化形象和文化地位。根據(jù)邁點(diǎn)研究院推出的《2022年4月中國(guó)文旅業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，河南銀基文旅集團(tuán)、建業(yè)文旅集團(tuán)、洛陽(yáng)文旅集團(tuán)、河南文旅投資集團(tuán)分別以第35位、36位、37位、96位入選4月份“全國(guó)文旅集團(tuán)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜”榜單，其中銀基文旅集團(tuán)是二次入榜，在全國(guó)大型民營(yíng)文化企業(yè)中排名第5位。但到目前為止，河南還沒(méi)有一家上市的本土文旅企業(yè)，甚至連影響較大的建業(yè)文旅集團(tuán)在各種主客觀因素影響下也步履維艱。打造文旅業(yè)的旗艦勁旅，亟需提升本土龍頭企業(yè)發(fā)展的數(shù)量、質(zhì)量與韌性。

文化消費(fèi)潛力仍需深入挖掘。當(dāng)前，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求更加個(gè)性化、理性化、多元化，這就要求文旅市場(chǎng)及時(shí)做出轉(zhuǎn)變和應(yīng)對(duì)。如2020年河南文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重（4.06％）雖然位居黃河流域第二名，但與全國(guó)平均值4.43％相比還有差距，與北京10.49％、浙江6.95％、上海6.13％、廣東5.59％相比，還有很大提升空間。再如2021年，河南城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入與人均消費(fèi)支出均低于全國(guó)平均水平，其中河南居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出只有445.4元，與同期排名前四的上海1719.2元、北京1367.1元、天津1089.1元、浙江958.5元相比差距很大，也低于同屬于中部六省的湖南743.6元、湖北580.3元、安徽531.2元、江西501.5元，僅略高于山西441.2元，亟需進(jìn)一步挖掘文化消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力。

三、從方法到路徑：在開(kāi)放視野中尋找創(chuàng)新點(diǎn)

打好組合拳，推動(dòng)文化資源有效整合。推動(dòng)文化資源有效整合，是關(guān)乎河南文化旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題。一是通過(guò)自然地理資源與文化資源融合，傾力打造黃河文化旅游帶。二是通過(guò)歷史人文資源和文化資源融合，依托鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)、安陽(yáng)四大歷史古都，重點(diǎn)建設(shè)古都文化片區(qū)。三是通過(guò)多種資源有效整合，積極推進(jìn)國(guó)家級(jí)、省級(jí)全域旅游示范區(qū)建設(shè)，打造出業(yè)態(tài)更完整、設(shè)施更完備、服務(wù)更到位的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

瞄準(zhǔn)新賽道，推動(dòng)數(shù)字賦能創(chuàng)新創(chuàng)造。新技術(shù)的迭代和突破為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展賽道，數(shù)字賦能則成為有力的創(chuàng)新點(diǎn)。一是建設(shè)數(shù)字博物館，對(duì)黃河、嵩山等自然景觀和龍門(mén)石窟、少林寺、古城遺址等重要文化遺產(chǎn)實(shí)行數(shù)字化保護(hù)展示。二是構(gòu)建網(wǎng)上云平臺(tái)，對(duì)黃河、大運(yùn)河、長(zhǎng)城、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（河南段）進(jìn)行線上規(guī)劃、展出和管理運(yùn)營(yíng)。三是建設(shè)河南省文創(chuàng)文旅融合數(shù)字創(chuàng)意中心，利用數(shù)字傳媒打響“行走河南 讀懂中國(guó)”文化招牌。四是建設(shè)數(shù)字文旅智慧產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

培育主陣地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素功能融合。隨著城市化進(jìn)程的加快，資金、技術(shù)、人力等要素不斷流向城市，城市已成為文旅發(fā)展的主陣地。在智聯(lián)招聘攜手“澤平宏觀”發(fā)布的《中國(guó)城市人才吸引力排名：2022》中，河南只有鄭州、洛陽(yáng)和新鄉(xiāng)3個(gè)城市上榜，分別位列第18名、第71名、第100名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于先進(jìn)省市的推進(jìn)力度，亟需培養(yǎng)更多創(chuàng)新型科技人才和各類急需緊缺專門(mén)人才。同時(shí)，河南應(yīng)建設(shè)一批以鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)為代表的文化產(chǎn)業(yè)中心，既體現(xiàn)出層次多樣、韻味豐富的城市內(nèi)涵，又能實(shí)現(xiàn)城市內(nèi)部各板塊之間的功能互融，為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展空間。

聚焦Z世代，推動(dòng)文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來(lái)，人們對(duì)文化消費(fèi)的多元需求刺激著文化產(chǎn)業(yè)由單一型業(yè)務(wù)向綜合供應(yīng)鏈服務(wù)轉(zhuǎn)型。Z世代逐漸成為中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，夜經(jīng)濟(jì)成為刺激文化消費(fèi)的新的著力點(diǎn)，也是尚未充分開(kāi)拓的新領(lǐng)域。應(yīng)按照河南“建設(shè)30個(gè)省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”的目標(biāo)定位，推動(dòng)城市與地區(qū)之間的互動(dòng)聯(lián)合，打造特色鮮明的中原文化品牌，鼓勵(lì)和推動(dòng)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，持續(xù)提升河南文化的綜合影響力和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。

專家名片

楊波｜河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所研究員