編者按

2022年10月29日，中共中央發(fā)布關于認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神的決定，強調(diào)學習宣傳貫徹黨的二十大精神是當前和今后一個時期全黨全國的首要政治任務。為認真學習和領會黨的二十大精神，做好黨的二十大精神的學習宣傳，大河網(wǎng)學術中原開辟“二十大回聲”專欄，集納專家學者文章，力求全面準確深入理解黨的二十大精神內(nèi)涵，精準把握外延，研究闡釋關注熱點問題，深化學術界對黨的二十大精神的思想認識。大河網(wǎng)學術中原持續(xù)刊發(fā)，敬請關注。

黨的二十大報告指出：“要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！奔涌焱七M全媒體傳播體系建設，事關媒體融合事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，事關壯大主流輿論，事關良好網(wǎng)絡生態(tài)建設，事關國家文化繁榮文化自信。要堅持以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、人才隊伍為引領、管理創(chuàng)新為保障，加快推進媒體深度融合發(fā)展，實施全媒體傳播工程，全方位傳播社會主義主流意識形態(tài)與核心價值觀，不斷鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

聚焦內(nèi)容建設，做大做強主流思想輿論

習近平總書記指出，“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！比襟w時代，無論媒介形態(tài)、傳播格局如何更迭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是全媒體傳播的“硬通貨”。一是堅持正確的政治方向、輿論導向。全媒體傳播體系框架中的內(nèi)容生產(chǎn)，要始終堅持以習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述為指引，牢牢把握新聞輿論工作的政治方向，構建全媒體傳播體系內(nèi)容新生態(tài)，這不僅是“黨管媒體”原則的新時代踐行，也是全媒體內(nèi)容生產(chǎn)與敘事創(chuàng)新的根本遵循。二是堅持受眾本位，深耕內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新。內(nèi)容供給要與受眾需求有機結(jié)合，在及時性、準確性、權威性、專業(yè)性上下功夫，做強重大主題報道、做活媒體融合報道、做優(yōu)調(diào)研深度報道，不斷推出一系列有價值、有內(nèi)涵、有溫度、有思想的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。三是創(chuàng)新內(nèi)容“采編發(fā)”流程，提升內(nèi)容傳播的廣度與深度。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，強化先進技術驅(qū)動，加快推進全媒體采編流程再造，做到“一次采集、多種生成、多元傳播”，實現(xiàn)單向傳播向交互式、場景式、服務式傳播轉(zhuǎn)變，推動形成采編渠道豐富、呈現(xiàn)立體多樣的全媒體內(nèi)容傳播新格局。

創(chuàng)新技術應用，推動全媒體融合縱深發(fā)展

習近平總書記指出，“要大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”。只有掌握好、利用好先進技術和前沿方法，才能為全媒體傳播體系的數(shù)字化升級、一體化發(fā)展、智能化傳播插上科技的翅膀。一要順應媒介發(fā)展變革，推進全媒體傳播體系數(shù)字化建設。強化對前沿技術的把握和應用，以大數(shù)據(jù)挖掘平臺夯實全媒體傳播體系建設的數(shù)據(jù)基礎，以5G技術賦能高速數(shù)據(jù)的多維使用，以人工智能算法創(chuàng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播互動，加速全媒體傳播格局由業(yè)態(tài)融合向數(shù)字化縱深發(fā)展轉(zhuǎn)變。二要緊跟技術發(fā)展前沿，加速全媒體融合的一體化發(fā)展。以平臺再造和流程優(yōu)化為抓手，統(tǒng)籌抓好內(nèi)容、技術、監(jiān)測、平臺“四個一工程”，加快實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新型媒體“你中有我，我中有你”的融合發(fā)展格局，推動全媒體發(fā)展由信息總匯走向數(shù)據(jù)中樞、由單一傳播走向共融互通的一體化發(fā)展道路。三要創(chuàng)新技術應用，加快構建以短視頻為主的全媒體傳播矩陣。伴隨信息傳播渠道和載體的革新，用戶信息獲取的方式由圖文向視頻轉(zhuǎn)移，這種互動式、沉浸式的傳播，更容易吸引受眾。要契合市場發(fā)展規(guī)律，適應移動化、社交化、可視化傳播發(fā)展需要，確立短視頻在傳播產(chǎn)品矩陣中的位置，不斷提升全媒體傳播效果。

建強人才隊伍，夯實全媒體發(fā)展核心優(yōu)勢

習近平總書記指出，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。全媒體傳播背景下，媒體創(chuàng)新發(fā)展必須立足時代要求、社會需求、傳播發(fā)展，探索建立多層次、分類型的全媒體人才體系，以人才發(fā)展引領全媒體傳播高質(zhì)量發(fā)展。一要加大全媒體人才引進力度。以用戶需求為牽引，緊貼新聞生產(chǎn)研發(fā)、結(jié)合媒體融合策劃、著眼媒體產(chǎn)品提質(zhì)增效，構建一支掌握互聯(lián)網(wǎng)技術、新聞傳媒及媒體運營等多領域知識的專業(yè)型人才隊伍。二要完善全媒體人才選拔培養(yǎng)機制。對內(nèi)制定“量體裁衣”式人才培育計劃，培育、挖掘新型全媒體復合型人才，分階段、分專業(yè)、有重點地精準培育全媒體人才；對外與高校、新媒體龍頭企業(yè)等機構開展聯(lián)合培養(yǎng)，夯實人才儲備，加強人才供給；同時，全方位、多角度遴選優(yōu)秀人才充實到關鍵崗位，實現(xiàn)“人盡其才”。三要加大全媒體人才激勵保障力度。建立科學合理、兼顧公平的獎懲激勵機制、績效考核機制等，實行獎優(yōu)罰劣、多勞多得，激發(fā)全媒體人才發(fā)展內(nèi)生動力。強化輪崗交流、雙向選擇等，在全媒體融合發(fā)展實踐中逐步完善人才流動，拓寬人才發(fā)展通道，堅定新媒體人才深耕行業(yè)發(fā)展的初心使命。

實施管理創(chuàng)新，激發(fā)全媒體發(fā)展新動能

習近平總書記強調(diào)，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性越來越強，網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理遠遠跟不上形勢發(fā)展變化。順勢而為，應時而動，創(chuàng)新管理，才能推動全媒體融合發(fā)展走深走遠。一要創(chuàng)新管理方法，強化全媒體發(fā)展的制度保障。以創(chuàng)新管理為支撐，改革組織推動、技術維護、資金支持等關鍵環(huán)節(jié)，形成媒體融合發(fā)展的保障機制。借力科學靈活的機制改革，解決傳統(tǒng)媒體的條塊分割、同質(zhì)化競爭等融合發(fā)展障礙，構建一體化發(fā)展格局，實現(xiàn)全媒體自我造血機能的良性循環(huán)。二要創(chuàng)新發(fā)展路徑，激發(fā)全媒體發(fā)展新動力。著眼全媒體時代市場化要求，加大媒體內(nèi)部運營改革，積極與多元資本開展合作，將媒體業(yè)務向政務服務、商務服務、文旅文創(chuàng)等領域拓展，以多元產(chǎn)業(yè)布局建構全媒體融合運作新模式。三要加強媒體融合立法研究，規(guī)范全媒體傳播運行。遵循媒體發(fā)展規(guī)律，堅持一個標準、一體管理，嚴格規(guī)范全媒體運營和網(wǎng)絡安全執(zhí)行。強化全媒體責任意識，時刻保持清醒的政治頭腦，自覺抵制新聞輿論工作中的各種低級錯誤，推動形成良好網(wǎng)絡輿論生態(tài)。

（作者：河南省社會科學院 丁曉）

來源：大河網(wǎng)

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