近日，省委書記樓陽生在調(diào)研中強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘歷史文化深厚積淀，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中，體悟感受中原文化的博大內(nèi)涵、精神和力量。河南是文化資源大省，中原文化博大精深。深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，加快推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，對于實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化河南，高水平實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化河南具有非同尋常的價(jià)值和意義。必須立足于河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，銜接上位文化發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌多方舉措，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)文創(chuàng)文旅融合發(fā)展，讓更多人旅游體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化魅力。

一、塑造好全域旅游形象，培育文旅品牌

文化旅游已經(jīng)深度融合于人們的日常生活中。雖然近期受新冠疫情影響，文化旅游的熱度略有下降，長期來看，文旅產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)占比仍在逐漸上升中。全域旅游的自被寫進(jìn)政府工作報(bào)告以來，也成為了當(dāng)下文旅發(fā)展的主要方向。全域旅游是，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，也是區(qū)域發(fā)展走向成熟的標(biāo)志。一方面是產(chǎn)業(yè)鏈條的全，從文旅產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷到消費(fèi)，構(gòu)建覆蓋整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)。一方面是文化內(nèi)容的全，不僅注重對于有形的物質(zhì)文化的挖掘于開發(fā)，也注重對于無形的非物質(zhì)文化資源的挖掘。塑造河南省的全域旅游形象，以河南省豐富的文化旅游資源為支撐，從“小旅游”到“大旅游”格局轉(zhuǎn)化，從單一的景區(qū)觀光模式向綜合型文旅目的地轉(zhuǎn)化，從門票經(jīng)濟(jì)為核心的單一旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向以文旅為平臺(tái)的綜合性產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，從粗放式的第三產(chǎn)業(yè)市場消費(fèi)向滿足人民群眾多樣化的文化需求的精細(xì)化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，從封閉式旅游景區(qū)“圍墻式”的發(fā)展模式到開放式的“文化+”和“旅游+”的融合發(fā)展格局轉(zhuǎn)變?！拔穆么钆_(tái)，高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展唱戲”，以文創(chuàng)文旅的深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)河南高質(zhì)量現(xiàn)代化。塑造全域旅游，優(yōu)化全域的文旅資源配置，不僅推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還要提供公共文化服務(wù)和產(chǎn)品，構(gòu)建覆蓋全區(qū)域的文旅聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制。

文旅品牌的構(gòu)建，以品牌的帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)文旅資源要素的挖掘與開發(fā)，輻射整個(gè)區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先一方面是老家河南，區(qū)域整體的文化品牌的構(gòu)建。故宮博物館館長單霽翔認(rèn)為，功能城市已經(jīng)轉(zhuǎn)向文化城市發(fā)展。老家河南文化品牌并不僅僅是涉及景區(qū)遺跡和民間習(xí)俗這些傳統(tǒng)文化資源，更也是對河南傳統(tǒng)文化的凝練和概括。另一方面，如果說全域旅游發(fā)展文旅集群的磁場帶動(dòng)效應(yīng)，打造文旅航母品牌則是以優(yōu)秀品牌的帶動(dòng)輻射效應(yīng)推動(dòng)文旅文創(chuàng)融合和區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。打造幾個(gè)標(biāo)志性的區(qū)域文旅龍頭性企業(yè)，以區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)品牌的良性競爭促進(jìn)文旅融合的優(yōu)化升級(jí)。

二、打造黃河文化旅游帶，挖掘文化資源

黃河是我們的母親河，黃河文化更是中華民族文化的根?？梢哉f，中華民族文化的認(rèn)同感與歸屬感都是以黃河文化為根源與內(nèi)核凝聚發(fā)展而來。實(shí)現(xiàn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，就需要不斷挖掘黃河文化資源，打造黃河文化旅游帶，推動(dòng)黃河文化在當(dāng)下的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展與傳承。梳理黃河文化資源，展現(xiàn)黃河文化的時(shí)代價(jià)值和意義，不僅僅創(chuàng)新黃河文化資源建設(shè)，助力河南文化高地建設(shè)，推動(dòng)黃河文化在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，更在另一方面，對于堅(jiān)定文化自信，匯聚民族認(rèn)同具有更為深遠(yuǎn)和深厚的文化意義。不斷為黃河文化的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力因子，現(xiàn)代審美表達(dá)，文化內(nèi)涵傳承，打造當(dāng)下融入于人們?nèi)粘Ｉ畹奈幕放坪臀幕貥?biāo)，激發(fā)出黃河文化在新時(shí)代中的感召力和凝聚力，挖掘黃河文化資源，傳播好黃河文化聲音，增強(qiáng)人們的文化自信。

講好黃河故事，保護(hù)黃河文化遺產(chǎn)，打造黃河文旅文創(chuàng)品牌，建好黃河國家文化公園，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，加強(qiáng)對于黃河流域的文旅文創(chuàng)資源的開發(fā)挖掘，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)黃河文化蘊(yùn)含于當(dāng)下的時(shí)代價(jià)值。同時(shí)，也要構(gòu)建好黃河文化的文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，凝聚黃河文化旅游帶的市場競爭力，以更優(yōu)質(zhì)的黃河文化內(nèi)容生產(chǎn)，以豐富多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，提供沉浸式體驗(yàn)式文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，充分彰顯黃河傳統(tǒng)文化資源的核心價(jià)值與時(shí)代意義。建設(shè)有競爭力的文旅文創(chuàng)文化創(chuàng)意園區(qū)，以充分挖掘文化資源，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條。推出優(yōu)質(zhì)的文旅文創(chuàng)演藝項(xiàng)目，包括關(guān)于黃河文化的實(shí)景演出項(xiàng)目和沉浸式文化旅游項(xiàng)目。舉辦有影響力的文旅節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步提升黃河文化的凝聚力和影響力。打造黃河文化的文旅休閑示范區(qū)，不僅包括傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的文化體驗(yàn)區(qū)還包括休閑康養(yǎng)中心和產(chǎn)學(xué)研基地。

三、利用好數(shù)字信息技術(shù)，賦能文化發(fā)展

文化與科技的融合發(fā)展，自文化產(chǎn)業(yè)誕生以來就是一個(gè)不斷深化的命題。從機(jī)械復(fù)制時(shí)代下的“文化工業(yè)”到現(xiàn)在數(shù)字信息技術(shù)時(shí)代下的文旅文創(chuàng)融合，其本質(zhì)都是科技賦能于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不僅僅是文化展現(xiàn)的手段和工具，更是融入于文化內(nèi)容生產(chǎn)的核心。河南省一直精耕于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，現(xiàn)在利用好數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇期，賦予文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。近期，河南省較為成功的“文化科技+”實(shí)踐案例就是河南電視臺(tái)中國傳統(tǒng)節(jié)日系列晚會(huì)節(jié)目。以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為表現(xiàn)方式，以優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化為內(nèi)核為人們呈現(xiàn)出一次又一次的文化盛宴。以現(xiàn)代科技賦能文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，動(dòng)態(tài)傳承傳統(tǒng)文化，活化傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)的展現(xiàn)方式，激發(fā)出傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的活力和魅力。充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)的審美價(jià)值和時(shí)代意義，使流轉(zhuǎn)千年的文化瑰寶在數(shù)字信息化縱深發(fā)展的今天煥發(fā)光彩。

數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展以及成為文創(chuàng)文旅融合發(fā)展的強(qiáng)大引擎，以現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。首先要加快構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研有機(jī)結(jié)合的文旅文創(chuàng)融合創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)制，培養(yǎng)一批為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展的復(fù)合型創(chuàng)新人才，打造文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的人才隊(duì)伍。以產(chǎn)學(xué)研協(xié)調(diào)創(chuàng)新機(jī)制的完善，打造文旅文創(chuàng)發(fā)展的高層次創(chuàng)意性人才。人才是文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的根本源泉，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的根本源泉。其次，以數(shù)字信息技術(shù)深度融合于文旅產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。在文化內(nèi)容生產(chǎn)中，以現(xiàn)代審美價(jià)值重新解碼河南深厚的文化資源，生產(chǎn)和提供滿足人民群眾多樣化文化需求的文化產(chǎn)品和的服務(wù)，充分挖掘文旅資源的價(jià)值。在文化產(chǎn)品流通消費(fèi)的過程中，以互聯(lián)網(wǎng)新媒體的充分利用提升文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳播能力，以當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新運(yùn)用提升文旅資源的市場競爭力。

四、發(fā)展全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，激活文化市場

從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延申角度來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的上游是文化旅游規(guī)劃和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，中游環(huán)節(jié)是以互聯(lián)網(wǎng)思維對文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場運(yùn)營環(huán)節(jié)，下游則是文化旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌與營銷。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍比較廣泛的緣故，相比于其他產(chǎn)業(yè)更具有延展性，可以在簡單的鏈條環(huán)節(jié)中衍生出新的產(chǎn)業(yè)要素，產(chǎn)業(yè)鏈條就從而朝著更縱深方向發(fā)展。發(fā)展全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，就需要充分利用河南現(xiàn)有的文化資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，立足于河南實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量現(xiàn)代化的定位，將合理開發(fā)和有效保護(hù)相結(jié)合，培育出文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延申的內(nèi)生機(jī)制，構(gòu)建上下聯(lián)動(dòng)、左右銜接的完整高效產(chǎn)業(yè)鏈，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更高端價(jià)值鏈條躍升。

以文化創(chuàng)意為產(chǎn)業(yè)核心，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引擎，以效果導(dǎo)向?yàn)樽ナ?，提供?yōu)質(zhì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，延續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈、補(bǔ)全產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈，推出具有河南文化特色的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品及品牌，培育文旅文創(chuàng)創(chuàng)新融合發(fā)展新動(dòng)能，壯大文旅文創(chuàng)深度融合的特色型主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，提升文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全鏈條的核心競爭力，加快形成并發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的集群和帶動(dòng)作用，充分發(fā)揮蘊(yùn)含于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。加速文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條多方位延申，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈條的高端攀升，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意科技附加值，構(gòu)建創(chuàng)意先行、科技賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、充滿活力的文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展模式。同時(shí)，大量吸引人才、資金、技術(shù)等要素進(jìn)入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全鏈條，培育文化產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)，激發(fā)文旅高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能、新業(yè)態(tài)。

（作者單位：河南省社會(huì)科學(xué)院）

（本文為河南省社科規(guī)劃決策咨詢項(xiàng)目“新時(shí)代河南文化強(qiáng)省建設(shè)路徑與對策研究”的階段性成果，立項(xiàng)號(hào)2021JC43。）

來源：映象網(wǎng)（2022年03月30日）

責(zé)任編輯：璇子