2020年1月3日，習近平總書記在主持召開中央財經(jīng)委員會第六次會議上強調(diào)，要實施黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護工程，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，開展黃河文化宣傳，大力弘揚黃河文化。對標總書記的重要指示精神和相關(guān)要求，只有從頂層設計、資源整合、機制完善、業(yè)態(tài)培育、品牌打造等方面進一步加大推進力度，才能將黃河流域真正打造成為具有國際影響力的文化旅游帶。

優(yōu)化頂層設計，提升黃河文化旅游規(guī)劃引領力。打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶離不開科學的規(guī)劃和布局。要站在省級層面乃至整個黃河流域的高度，將黃河上下游、左右岸作為一個整體進行科學規(guī)劃和全面布局。制定國家、省、市、縣（區(qū)）等各級黃河文化保護傳承弘揚規(guī)劃以及文物保護利用規(guī)劃、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用規(guī)劃、文化旅游融合及高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃、黃河國家文化公園建設規(guī)劃等。同時，要以鄭州、洛陽、開封、新鄉(xiāng)、焦作、濟源等核心區(qū)規(guī)劃建設一批黃河文明博物館、黃河文化核心展示區(qū)、黃河文化生態(tài)保護區(qū)和黃河文化旅游示范區(qū)。此外，規(guī)劃建設一批黃河文化旅游重大項目，扶植一批黃河文化旅游龍頭企業(yè)，打造一批黃河文化旅游精品線路，使黃河上下游、左右岸在保護傳承弘揚黃河文化和推進具有國際影響力的黃河文化旅游帶建設進程中真正做到統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整體推進。將河南建設成為黃河文化保護傳承弘揚的示范區(qū)和文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的先行區(qū)，充分彰顯河南在整個黃河文化旅游帶中的核心地位和龍頭作用。

整合優(yōu)質(zhì)資源，激發(fā)黃河文化旅游帶建設內(nèi)生動力。以鄭州、洛陽、開封為中心的黃河沿線地區(qū)既是中華文明的重要發(fā)源地，也是黃河文化旅游資源密集的核心區(qū)域。要以實施黃河流域生態(tài)保護與高質(zhì)量發(fā)展國家重大戰(zhàn)略為契機，整合三門峽仰韶村遺址、澠池廟底溝遺址、新鄭裴李崗遺址、鄭州大河村遺址、偃師二里頭遺址、鞏義雙槐樹遺址、鄭州商城遺址等大型考古遺址，打造沿黃國家考古遺址公園長廊。整合新鄭黃帝故里、靈寶黃帝鑄鼎原、內(nèi)黃顓頊帝嚳陵、輝縣共工故里、登封大禹故里等人文始祖文化資源，進一步突出河南在中華文明起源中的重要地位和獨特作用。整合河南段黃河沿線水利工程建筑遺存、水利科技文化遺存等文化資源，建設黃河文化主題博物館群。組織開展黃河文化遺產(chǎn)和文化旅游資源普查，建設黃河文化旅游資源數(shù)據(jù)庫，進一步提升黃河文化保護傳承弘揚的數(shù)字化水平，讓黃河文化資源真正活起來，使之成為激發(fā)黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展和黃河文化旅游帶建設的內(nèi)生動力。

完善保障體系，夯實黃河文化旅游融合發(fā)展支撐力。打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，離不開完善的文旅融合體制機制及其保障體系。針對沿黃省、市、縣（區(qū)）文化旅游融合發(fā)展面臨的困難和問題，要建立定期聯(lián)席會議制度，明確文化遺產(chǎn)和文化旅游資源保護責任清單和問題清單，對接相關(guān)規(guī)劃及項目的實施和推進。匯聚沿黃黃河文化保護傳承弘揚合力，為黃河文化高質(zhì)量發(fā)展提供組織保障。堅持以政府為主導，創(chuàng)新市場化運作模式，設立黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展和黃河文化旅游帶建設專項基金。建立健全國家、省、市、縣（區(qū)）政府等國有資本引導聯(lián)動、各類社會資本廣泛參與的文化和旅游融合發(fā)展的投融資體系，為黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展和具有國際影響力的黃河文化旅游帶建設提供強有力的資金保障。組織實施黃河文化旅游融合發(fā)展的各類人才招聘及培養(yǎng)計劃，定期舉辦與黃河文化保護傳承弘揚相關(guān)的各類人才培訓班，在提高文化旅游管理人員綜合素質(zhì)的同時，鼓勵相關(guān)專業(yè)的高校畢業(yè)生到黃河沿線地區(qū)工作，為黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展和具有國際影響力的黃河文化旅游帶建設提供人才保障。

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，賦能黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展競爭力。創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)是提升黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展競爭力的重要途徑，也是打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶的內(nèi)在要求。要充分運用人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代科學技術(shù)，建設一批以黃河文化旅游為主題的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，生產(chǎn)更多富有感染力和吸引力的文化旅游產(chǎn)品，將豐厚的文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，使黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)真正成為最具核心競爭力的支柱產(chǎn)業(yè)。依托大禹治水傳說、歷代治理黃河故事等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，推出一批特色鮮明、底蘊深厚、情操高雅的文藝作品和演藝項目，充分展示黃河文化和黃河精神的無窮魅力。在繼續(xù)擴大嵩山論壇、道德經(jīng)誦讀等文化活動影響力的同時，建設一批分別以經(jīng)典誦讀、詩詞歌賦賞析、傳統(tǒng)農(nóng)耕技術(shù)傳承、傳統(tǒng)水利技術(shù)傳習、傳統(tǒng)工藝制作等為內(nèi)容的研學基地，通過文化旅游休閑體驗方式創(chuàng)新，將河南建設成為國內(nèi)乃至國際知名的黃河文化研學區(qū)和水利技術(shù)體驗區(qū)。

創(chuàng)意營銷傳播，擴大黃河文化旅游品牌影響力。科學合理的品牌定位和富有創(chuàng)意的傳播手段，是擴大文化旅游品牌影響力的前提條件。針對當前黃河文化旅游品牌散而小的現(xiàn)狀，要緊緊圍繞“中華源·黃河魂”的文化旅游品牌定位進行整體形象設計，積極探索黃河文化旅游品牌在網(wǎng)絡和新媒體環(huán)境下的傳播載體和手段。充分利用新鄭黃帝拜祖大典、鄭州少林國際武術(shù)節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)、河洛文化節(jié)，以及開封菊花節(jié)、三門峽黃河文化旅游節(jié)、濟源愚公文化節(jié)等文化旅游節(jié)會，集中展示展銷黃河文化旅游產(chǎn)品，并通過產(chǎn)品推介會、新聞發(fā)布會等形式進一步擴大黃河文化旅游品牌的影響力和美譽度。充分利用網(wǎng)站、微信、微博、抖音等新媒體拓展黃河文化旅游品牌傳播渠道，通過制作短視頻、開設知識專欄等形式多樣的宣傳方式，增進人們對黃河文化和黃河文化旅游品牌的認識和了解。通過“互聯(lián)網(wǎng)+黃河文化”以及智能化傳播和精準營銷等方式，助力黃河文化IP活化，形成一套具有國際影響力的黃河文化旅游品牌形象標識，讓古老而厚重的黃河文化煥發(fā)出新的光彩。

（作者系省社科院歷史與考古研究所副所長、副研究員）

來源：《河南日報》（2020年08月19日 09版 理論版）

責任編輯：璇子