省委書(shū)記王國(guó)生在全省文化旅游大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記視察河南重要講話和關(guān)于文化旅游融合發(fā)展的重要指示精神，緊緊抓住黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，加快文化旅游大省向強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。要遵循文旅融合規(guī)律，瞄準(zhǔn)文旅市場(chǎng)需求，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，加快文旅強(qiáng)省建設(shè)步伐。

文旅融合是黃河流域高質(zhì)量發(fā)展的必然要求

保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化是黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂，以旅游為載體激發(fā)黃河文化活力，挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，有助于講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，自覺(jué)擔(dān)負(fù)起中華民族偉大復(fù)興的歷史使命。習(xí)近平總書(shū)記在中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要實(shí)施黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護(hù)工程，打造具有國(guó)際影響力的黃河文化旅游帶。以文旅融合為抓手，充分釋放黃河文化資源要素活力和旅游目的地吸引力，有助于為黃河文化旅游帶建設(shè)提供長(zhǎng)久保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展支撐。文旅產(chǎn)業(yè)是低能耗、低污染的清潔產(chǎn)業(yè)，是低門(mén)檻、高就業(yè)、廣覆蓋的大眾型產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力強(qiáng)、科技賦能動(dòng)力足的高端產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，能夠推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)，解決經(jīng)濟(jì)潛在損失不平衡問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值共贏。

推動(dòng)文化與旅游在產(chǎn)業(yè)、服務(wù)等方面融合

堅(jiān)持文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。河南作為中華文化的重要發(fā)源地，歷史悠久、文化綿長(zhǎng)，歷朝歷代留下了豐厚的文化遺產(chǎn)資源。這些文化遺產(chǎn)既是不可再生、不可替代的寶貴文化資源，也是重要的旅游資源。要始終貫徹落實(shí)“合理利用就是最好的保護(hù)，也是最好的傳承”這一理念，通過(guò)打造尋根之旅、愛(ài)國(guó)之旅、紅色之旅、創(chuàng)業(yè)之旅等旅游活動(dòng)，把文化資源融入食、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)環(huán)節(jié)，在深入傳承弘揚(yáng)文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值中，打造河南特色旅游精品和文化創(chuàng)意精品。

堅(jiān)持文化公共服務(wù)與旅游公共服務(wù)協(xié)同聯(lián)動(dòng)。近年來(lái)，文化旅游熱度提升，自助旅游、全域旅游需求持續(xù)增強(qiáng)，但公共設(shè)施不足，公共產(chǎn)品和服務(wù)還存在低水平、同質(zhì)化等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了旅游目的地體驗(yàn)。推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，就要加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在公共空間、公共環(huán)境、公共產(chǎn)品、公共項(xiàng)目、公共服務(wù)方面著力，打造“一站式”綜合公共服務(wù)設(shè)施體系，促進(jìn)城市公共文化服務(wù)與旅游公共服務(wù)一體化。

堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場(chǎng)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。一方面，要加強(qiáng)主體融合，發(fā)揮地方政府在文旅融合過(guò)程中管理者和服務(wù)者的雙重身份作用，引導(dǎo)、鼓勵(lì)、扶持各類企業(yè)參與，逐步建立起主體多元、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的文旅融合市場(chǎng)主體。另一方面，要加強(qiáng)文旅資源融合，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域廣泛建立聯(lián)系，完善產(chǎn)業(yè)鏈、打造供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈，推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

以業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新點(diǎn)燃文旅強(qiáng)省新引擎

做好全域旅游大文章。目前，全域旅游已經(jīng)成為滿足旅游消費(fèi)需求、提升旅游業(yè)發(fā)展水平的重要手段。一要加強(qiáng)全域整合發(fā)展思維，借鑒修武縣、新縣、濟(jì)源等地全域旅游示范區(qū)模式，把科學(xué)性、系統(tǒng)性、全面性貫穿文旅資源開(kāi)發(fā)全過(guò)程，打造“穿珠成鏈”新形態(tài)。二要打造全域協(xié)同發(fā)展體系，以“老家河南”旅游IP為依托，加強(qiáng)文旅資源、項(xiàng)目全域發(fā)展協(xié)同推進(jìn)，下好河南文旅融合“一盤(pán)棋”。三要加快文旅市場(chǎng)全要素互動(dòng)、全鏈條發(fā)展，引導(dǎo)城鄉(xiāng)要素自由流動(dòng)，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展“高原”上涌現(xiàn)更多“高峰”。

打造智慧文旅新業(yè)態(tài)。疫情防控常態(tài)化背景下，實(shí)名制、預(yù)約限額、人臉識(shí)別、智慧交通誘導(dǎo)系統(tǒng)等數(shù)字化、智能化安心游成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。一要樹(shù)立全行業(yè)數(shù)字化思維，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)賦能公共服務(wù)與行業(yè)監(jiān)管，滿足數(shù)字時(shí)代游客新體驗(yàn)、新要求。二要加快推進(jìn)智慧文旅平臺(tái)建設(shè)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)和綜合監(jiān)管平臺(tái)“三位一體”數(shù)據(jù)交換和共享，加快實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游河南”的便捷式、交互式文旅體驗(yàn)。三要?jiǎng)?chuàng)新主體互動(dòng)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、社交網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、5G等數(shù)字化體驗(yàn)服務(wù)、互動(dòng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)有效供給。

加強(qiáng)文旅宣傳推介。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，應(yīng)加強(qiáng)文化旅游形象宣傳推廣，提高旅游目的地吸引力。一要在創(chuàng)新文旅載體平臺(tái)上下功夫，多角度提升文旅項(xiàng)目在大型節(jié)會(huì)活動(dòng)、體育賽事、電視節(jié)目、影視創(chuàng)作中的內(nèi)涵與形式，用“流量”吸引“留量”。二要在提升文旅品牌內(nèi)涵上下功夫，把“一帶一路”建設(shè)和黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略融入“老家河南”品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，持續(xù)打造“老家味道”“老家禮品”“老家鄉(xiāng)村”“老家客?！本仿肪€和符合國(guó)際化目的地需求的營(yíng)銷(xiāo)體系，把河南文旅資源打造成國(guó)內(nèi)外叫得響的“金字招牌”。三要在做強(qiáng)全媒體宣傳上下功夫，加強(qiáng)新舊媒體資源全面聚合與深度開(kāi)發(fā)，通過(guò)多渠道、多形式、特色化的立體宣傳，實(shí)現(xiàn)文旅信息立體化、圈層化、個(gè)性化有效滲透。

（作者單位：河南省社會(huì)科學(xué)院）

來(lái)源：《河南日?qǐng)?bào)》（2020年06月05日 05版 理論版）

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